數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的轉變和進(jìn)步不斷加速，在這2014年臨近年末之際，不妨來(lái)回顧一下今年的營(yíng)銷(xiāo)趨勢，展望一下2015年可能出現的趨勢。

1. 移動(dòng)終端的優(yōu)化將會(huì )變得更加重要

面向移動(dòng)終端應用進(jìn)行優(yōu)化，在2014年已經(jīng)成了企業(yè)一項至關(guān)重要的任務(wù)，但是在2015年，這種移動(dòng)策略將更進(jìn)一步，不再僅限于為企業(yè)設立響應式網(wǎng)站或開(kāi)發(fā)移動(dòng)應用，還將注重面向移動(dòng)終端優(yōu)化的內容和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。

我們都知道，谷歌(Google)一直以來(lái)都在額外強調移動(dòng)版網(wǎng)站的友好體驗;谷歌新近在谷歌網(wǎng)站管理員工具(Google Webmaster Tools)中推出了一項新功能“移動(dòng)可用性”，十分明確地強調了這一點(diǎn)。

2015年，我們會(huì )看到更多企業(yè)將移動(dòng)終端策略納入到他們數字營(yíng)銷(xiāo)的方方面面：全方位的響應式網(wǎng)站、移動(dòng)終端廣告、專(zhuān)為移動(dòng)網(wǎng)站用戶(hù)提供的不同內容。企業(yè)也會(huì )開(kāi)始意識到采取移動(dòng)版社交媒體戰略的必要性，思考移動(dòng)終端用戶(hù)的消費模式以及與社交媒體推送內容進(jìn)行互動(dòng)的方式。

2. 社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要性受關(guān)注，社交媒體廣告支出將急劇上漲

在2014年上半年，我們看到Facebook的財報數據中，廣告收入在前一財季中增長(cháng)了10%。由于帖子的自然達到率持續下降，Facebook限制了能夠出現在用戶(hù)信息流上的帖子類(lèi)型，而企業(yè)又要極力維持訪(fǎng)問(wèn)流量和社交媒體渠道帶來(lái)的銷(xiāo)售額，因此，付費發(fā)布廣告的行為只會(huì )進(jìn)一步增長(cháng)。

企業(yè)正在從他們在社交媒體的投資中看到正面的結果，包括曝光率的增加和訪(fǎng)問(wèn)流量的增長(cháng)，并且將付費發(fā)布社交媒體廣告視作進(jìn)一步放大這些結果的途經(jīng)。

3. 內容營(yíng)銷(xiāo)的重要性將勝過(guò)以往

據《B2B內容營(yíng)銷(xiāo)衡量基準》報告(B2B Content Marketing Benchmarks)顯示，有93%的B2B營(yíng)銷(xiāo)人員都表示，他們在2014年采用了內容營(yíng)銷(xiāo)，還有42%的B2B營(yíng)銷(xiāo)人員表示，他們認為自己的策略有效(這一比例較去年36%的調查結果有所增長(cháng))。

隨著(zhù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員不斷看到內容營(yíng)銷(xiāo)策略的好處，以往專(zhuān)門(mén)用于搜索引擎點(diǎn)擊付費(PPC)、搜索引擎優(yōu)化(SEO)和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的預算，將會(huì )被重新分配給內容營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的工作。不過(guò)，最艱苦的工作將是如何找出適當的辦法，從其他同樣極力博取用戶(hù)關(guān)注的海量競爭內容中脫穎而出。案例分析、視頻內容、包含大量研究數據的內容，還有遵守12項品質(zhì)標準的內容，都將會(huì )成為有效的手段，為企業(yè)帶來(lái)凌駕于競爭對手的一大優(yōu)勢。

4. SEO、內容營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體之間的界線(xiàn)將會(huì )變得越來(lái)越模糊

內容營(yíng)銷(xiāo)一直被某些人形容成“新型SEO”，這種說(shuō)法還是有幾分準確可言的。SEO和內容營(yíng)銷(xiāo)將會(huì )繼續作為兩種各自獨立卻又彼此交織的營(yíng)銷(xiāo)手段共存，它們都要通過(guò)依賴(lài)另一方來(lái)獲得成功。也就是說(shuō)，內容營(yíng)銷(xiāo)如今是搜索結果可見(jiàn)性的首要影響因素。

SEO將會(huì )越來(lái)越被視作網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)子集，用于處理技術(shù)方面的問(wèn)題，例如元標簽、索引問(wèn)題、屏蔽恢復以及關(guān)鍵字搜索。而另一方面，社交媒體則將被視為任何一種內容營(yíng)銷(xiāo)的必要傳播工具。企業(yè)一直以來(lái)都專(zhuān)注于創(chuàng )造優(yōu)質(zhì)內容，對于推廣和傳播這些內容的重視則比較少。

5. 品牌將會(huì )競相實(shí)現人性化

隨著(zhù)社交媒體的崛起，品牌將會(huì )意識到，他們的顧客都利用社交媒體渠道與他人進(jìn)行互動(dòng)，并且不會(huì )采用任何涉及到品牌和具體企業(yè)的隱語(yǔ)。能夠通過(guò)人性化的言行與顧客建立起關(guān)系的品牌，將能獲得更高的轉化率，更強的品牌忠誠度，更快的用戶(hù)增長(cháng)，以及滿(mǎn)足感更高的用戶(hù)。

一家公司實(shí)現品牌人性化的能力，將成為他們在用社交媒體進(jìn)行的競爭中勝出的唯一關(guān)鍵要素。與粉絲、擁躉和電子郵件登錄者建立起關(guān)系并不斷發(fā)展這段關(guān)系的品牌，將會(huì )體現出巨大的利益，而這一切最終都將推高他們的收入。